本报讯（记者 田蓉 郑嘉豪 何龙）端午节将至，我市上演着传统文化与现代消费的奇妙共振。从商超货架上琳琅满目的创新粽品，到龙舟赛场上飞溅翻涌的浪花，再到文化馆里绵延流淌的历史文脉，我市正以多元场景激活“端午经济”新活力，让传统文化在消费热潮中焕发新生机。

作为端午餐桌上的“主角”，粽子已演变为承载团圆和安康寓意的美食。随着端午节的临近，我市各大商超、门店积极推出、上新各类端午元素产品。

据世纪隆罗浮广场店食品经理冯俊霞介绍，20多天前，粽子就已上市。今年，该店粽子品类较多，除粽子礼盒之外，还有小巧的小包装、袋装产品也很受欢迎。“有顾客一次性就订了50盒。”

在我市商超粽类货架上，粽子花样不断翻新：板栗肉粽用咸香颠覆甜咸之争，低糖藜麦粽让养生理念融入节庆饮食，而真空包装的龙舟造型礼盒，则把餐桌美食变成了文化伴手礼。

相关文旅活动也热闹上演。近日，随着2025年“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站圆满收官，达川区借赛事热度，在三里坪举办夏季消费活动，现场电音DJ炸场，摇滚乐队燃爆夏夜，啤酒龙虾节以“舌尖上的狂欢”吸引了大量游客。

与此同时，承载着厚重历史文化的巴人历史文化馆也迎来参观热潮。达川区推出“探秘巴人文化”主题活动，通过沉浸式展览、专业讲解员深度解读、互动体验等形式，让游客深入了解巴人悠久的历史、独特的风俗和灿烂的文化。

达川区通过以赛兴商、以文促旅，推动体育赛事、特色美食、历史文化与消费市场深度融合，打造“观赛+美食+文旅”的全场景体验，把传统龙舟赛事“热度”转化为文旅消费“增量”。

据统计，赛事期间，达川区三里商圈客流环比增长18.6%，餐饮、旅游、文化等多个行业销售额实现大幅增长，全区各类活动吸引客流量超12万人次，拉动消费超5000万元。